Logodesign: Ein Zeichen, an dem Kunden Ihr Unternehmen sofort wiedererkennen
Beim Logodesign wird das Zeichen festgelegt, an dem ein Kunde Ihr Unternehmen wiedererkennt, auf der Rechnung ebenso wie am Fahrzeug oder auf der Homepage. Das Zeichen entsteht nach dem Namen und nach dem Angebot, damit es eine Leistung vertritt, über die bereits entschieden ist. Ein Logo ohne geklärtes Angebot schmückt dagegen eine Idee, die noch offen ist, und wird später oft ein zweites Mal gestaltet. Diesen doppelten Aufwand ersparen Sie sich, wenn Sie beim Logodesign die richtige Reihenfolge einhalten.
Was ein gutes Logodesign leisten sollte, damit Sie überall erkennbar bleiben
Das Zeichen sollte klein auf einer Rechnung und groß auf einem Fahrzeug gleichermaßen erkennbar sein. Es sollte den Namen zeigen oder neben dem Namen stehen, ohne ihn zu ersetzen. Außerdem sollte es auch in einer einzigen Farbe lesbar bleiben, weil nicht jede Anwendung vier Farben verträgt, etwa ein Stempel oder ein einfarbiger Druck.
Wiedererkennung entsteht vor allem durch gleichbleibende Verwendung und weniger durch besonderen Aufwand. Ein Handwerker mit einem klaren Schriftzug am Fahrzeug wird öfter wiedererkannt als ein Unternehmen mit einem komplizierten Bildzeichen, das auf dem Stempel nicht mehr zu lesen ist. Für einen Dienstleister, der seine Kunden vor allem online und per E-Mail erreicht, gilt dasselbe: Ein schlichtes Zeichen bleibt auch als kleines Profilbild deutlich. So wird Ihr Unternehmen auch optisch unverwechselbar, ohne dass Sie für jede Anwendung eine eigene Fassung brauchen.
Logodesign mit klarer Grundlage: So kommen Sie ohne Umwege zur fertigen Datei
Das Logodesign ist der praktische Teil der Logoentwicklung: Entwurf, Auswahl, Reinzeichnung und die Dateien für Druck und Bildschirm. Sie setzt voraus, dass Name und Abgrenzung bereits feststehen. Andernfalls werden Entwürfe verglichen, bevor klar ist, was das Zeichen vertreten soll, und die Auswahl wird zur reinen Geschmacksfrage. Mit einer klaren Grundlage beurteilen Sie jeden Entwurf danach, ob er Ihr Angebot vertritt und ob Ihre Kunden ihn wiedererkennen.
Name, Leistung und Abgrenzung kommen aus dem Geschäftskonzept. Ein Logo, das jede denkbare Leistung abdecken soll, wird beliebig. Es ist dieselbe Falle wie beim Internetauftritt, wenn gebaut wird, bevor die Idee feststeht. Steht dagegen das Angebot, lässt sich das Zeichen gezielt darauf abstimmen, und Sie entscheiden zwischen wenigen passenden Entwürfen.
Wortbildmarke: So sichern Sie Name und Zeichen zugleich
Ein Zeichen im Entwurf ist noch nicht geschützt. Verlässlichen Markenschutz erhalten Sie in der Regel erst durch die Markeneintragung. Für die meisten Gründungen ist die Wortbildmarke die passende Form, also der Name zusammen mit dem Zeichen. Eine reine Bildmarke schützt nur das Zeichen, eine reine Wortmarke nur den Namen. Die Wortbildmarke verbindet beides und passt deshalb zum fertigen Logo.
Vor der Anmeldung steht die Recherche. Ein Name, den ein anderes Unternehmen für dieselbe Leistung bereits führt, wird nicht dadurch frei, dass Ihr Zeichen anders aussieht. Eine gründliche Recherche bewahrt Sie deshalb vor einem späteren Streit und vor dem Aufwand einer Umbenennung, wenn Fahrzeug, Briefpapier und Homepage schon gestaltet sind.
Markenamt und Nizzaklassen: So gilt der Schutz genau für Ihre Leistung
Die Anmeldung läuft in Deutschland über das Markenamt, also das Deutsche Patent- und Markenamt (DPMA), für die Europäische Union über das EUIPO. Die Nizzaklassen bestimmen, für welche Waren und Dienstleistungen der Schutz gilt.
Ein Malerbetrieb und ein Händler für Farbe fallen zum Beispiel nicht in dieselbe Klasse. Zu viele Klassen kosten zusätzliche Gebühren für einen Schutz, den Sie gar nicht brauchen. Zu wenige Klassen lassen dagegen Ihre eigentliche Leistung ungeschützt. Deshalb lohnt es sich, die Auswahl an Ihrem geklärten Angebot auszurichten, in dem bereits steht, welche Leistungen Sie anbieten und welche Sie bewusst weglassen.
Unsere Begleitung umfasst die Festlegung von Name und Zeichen, die Recherche und die Vorbereitung der Anmeldung. Über die Markeneintragung entscheidet das Markenamt. Sie gehen jedoch gut vorbereitet in das Verfahren und vermeiden Gebühren für Klassen, die Sie nicht brauchen.
Logoentwicklung in der richtigen Reihenfolge: So vermeiden Sie doppelte Arbeit und Kosten
Die Logoentwicklung hat ihren festen Platz im Ablauf der Gründung. Zuerst stehen im Geschäftskonzept Angebot und Abgrenzung fest. Danach folgt die Namensfindung: Der Unternehmensname wird vor der Gestaltung recherchiert, und erst dann entsteht das Zeichen. Ist das Logo fertig, wird die Anmeldung als Wortbildmarke vorbereitet, und anschließend kommt das Zeichen auf Internetauftritt, Fahrzeug, Briefpapier und Rechnung.
Wer diese Reihenfolge einhält, gestaltet jede Anwendung nur einmal. Wer sie umkehrt, riskiert, dass ein bereits beschriftetes Fahrzeug oder eine fertige Homepage noch einmal geändert werden, weil der Name nicht frei war oder das Angebot sich verschoben hat.
Checkliste
Checkliste Logodesign: Das sollte stehen, bevor Sie ein Logo gestalten lassen
Mit diesen sechs Punkten gehen Sie gut vorbereitet in die Gestaltung und in die spätere Anmeldung.
01
Ein Unternehmensname, der zu Ihrem Angebot passt und nicht schon von einem anderen Unternehmen für dieselbe Leistung geführt wird.
02
Ein geklärtes Angebot und eine Abgrenzung aus dem Geschäftskonzept.
03
Eine Liste der Anwendungen, zum Beispiel Rechnung, Fahrzeug, Homepage, Stempel und Profilbild.
04
Eine Fassung des Zeichens, die auch in einer Farbe lesbar ist.
05
Die passenden Nizzaklassen für Ihre Leistung.
06
Eine Entscheidung, ob die Anmeldung beim DPMA oder beim EUIPO erfolgen soll.
Häufige Fragen zum Logodesign: Sicherheit für Name, Zeichen und Marke
Die folgenden Antworten fassen die wichtigsten Punkte zu Logodesign und Wortbildmarke kurz zusammen.
Nächster Schritt: Name und Zeichen im Kennenlern-Gespräch absichern
Ihr Logo baut auf dem Geschäftskonzept auf und begleitet Ihre Kunden später auf jeder Seite Ihres Internetauftritts. Wie Name, Zeichen und Markeneintragung für Ihr Unternehmen zusammenpassen, besprechen wir im kostenfreien Kennenlern-Gespräch.